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MARKENMANAGEMENT IN FUSSBALLUNTERNEHMEN UND DIE BEDEUTUNG BEI DER ERSCHLIESSUNG NEUER GESCHAFTSFELDER DURCH DEUTSCHE FUSSBALLUNTERNEHMEN

marzo 11, 2021

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ISBN: 9783668737662 Géneros: KJ Sinópsis: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL Sonstiges Note 25 Universitat DuisburgEssen Sprache Deutsch Abstract In der Wissenschaft wurden in den letzten Jahren verstarkt Untersuchungen durchgefuhrt wie stark die Vereinsmarken der einzelnen Fußballunternehmen im Vergleich zueinander sind und welche Imageattribute mit den einzelnen Marken verbunden werden Um wirtschaftlichen vom sportlichen Erfolg zu separieren soll diese Arbeit zeigen welche effizienten Moglichkeiten zur fußballexternen und sportunabhangigen Unternehmensexpansion es fur Fußballunternehmen gibt Zu untersuchen ist wie eine starke Fußballmarke aufgebaut ist und welche Attribute und Besonderheiten die Fußballmarke von anderen Marken differenzieren Daraus soll abgeleitet werden welche Instrumente aus dem strategischen Markenmanagement angewendet konnen um die Starke einer Fußballmarke zu beeinflussen Die Eignung der Fußballmarke als Hilfe zur Erschließung und Etablierung neuer Geschaftsfelder soll anhand vorhandener Praxisbeispiele und Geschaftszahlen von Fußballunternehmen welche bereits eine fußballexterne oder sportunbezogene Expansion vorgenommen haben uberpruft werden Daraus soll letztendlich konzeptionell abgeleitet werden welche Potenziale Risiken und durch Fußballunternehmen noch nicht genutzte Moglichkeiten in diesem Bereich fur die Zukunft vorhanden sind
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