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MULTISENSUELLE ANSPRACHE IN STELLENANZEIGEN UND IHR EINFLUSS AUF DIE ARBEITGEBERATTRAKTIVITAT

marzo 7, 2021

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ISBN: 9783668611535 Géneros: KJMV2 Sinópsis: Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL Marketing Unternehmenskommunikation CRM Marktforschung Social Media Note 17 FOM Hochschule fur Oekonomie Management gemeinnutzige GmbH Nurnberg fruher Fachhochschule Sprache Deutsch Abstract In Anlehnung an Lwin et al 2010 Rey et al 2017 und Bodderas et al 2011 pruft die vorliegende Studie die Hypothese dass sich eine multisensuelle Ansprache in Stellenanzeigen positiv auf die Arbeitgeberattraktivitat auswirkt Mittels einer OnlineUmfrage wurden 124 Versuchspersonen die durch eine zufallige Stichprobe anhand einer unspezifischen Zielgruppe ausgewahlt wurden befragt Den Probanden wurde zu Beginn des Fragebogens eine Stellenanzeige vorgespielt auf der die Beantwortung der nachfolgenden Fragen basiert Die unabhangige Variable hierbei bildet die Stellenanzeige die randomisiert verandert wurde Der Experimentalgruppe wurde eine multisensuelle Stellenanzeige vorgefuhrt der Kontrollgruppe eine sachlich formulierte Stellenanzeige Die abhangige Variable bildet die Arbeitgeberattraktivitat Nachdem die Probanden die Fragebogen zu den jeweiligen Stellenanzeigen beantwortet hatten wurden die Daten ausgewertet Die Hypothese konnte nach Prufung mittels tTest durch ein signifikantes Ergebnis bestatigt werden Trotz dieses eindeutigen Ergebnisses wird am Ende des Forschungsberichts auf wichtige Diskussionspunkte eingegangen wie beispielsweise die nicht reprasentative Geschlechterverteilung Kritik am Studiendesign oder der Tauglichkeit der abgewandelten Skala von Berthon et al 2005
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